AI驅動下,全球娛樂應用加速融合為"萬能平臺"

娛樂應用的"大一統"趨勢

全球娛樂巨頭正在上演一場"格式大戰"：Netflix、Spotify、YouTube、TikTok這些曾經的"專精"玩家，現在都鉚足了勁要當用戶打發時間的"全能王"。管你是聽歌、追劇、刷短影片還是打遊戲，只要你想玩，它們都能接住。

這場融合大戰背後有三大推手：

1. 使用者增長到頭了：市場飽和，新使用者不好找，平臺只能卷時長和單使用者價值
2. 創作者玩跨界：現在的內容創作者都是"多面手"，影片、播客、文字樣樣來，平臺得跟上節奏
3. AI打破門檻：有了AI，運營多種內容不再是難事，內容越豐富，使用者粘性越強，賺錢也越多

四大平臺的融合實踐

Netflix 這兩年瘋狂加碼，遊戲、體育直播、短影片、播客一個不落，就是要搶使用者的碎片時間，跟TikTok、Reels這些社交平臺正面剛。

Spotify 早已不是單純的音樂APP，現在集齊了播客、影片播客、社互動動、健身課、有聲書、雜誌朗讀，甚至還能買實體書，簡直是個"全能選手"。

YouTube 也不甘示弱，從長影片殺入短影片，還開闢了播客、遊戲、音樂、電影、體育、購物等多個專區。免費看劇、看直播、租電影，樣樣都行。業內普遍認為，YouTube TV和YouTube Music併入主APP、推出分級訂閱包只是時間問題。

TikTok 雖然靠短影片起家，但現在長影片、旅遊、購物、本地探索、活動購票一個不少。還推出了獨立微短劇APP和TikTok Pro Events，連世界盃和音樂節都能cover。

雖然各家還有自己的特色，但"看、聽、玩、買"的全場景融合趨勢已經很明顯了。格式不再是護城河，誰能精準抓住使用者的下一個興趣點才是王道——這正好是AI的強項。

AI 如何構建"娛樂作業系統"

AI在三個層面重塑娛樂APP：

1. 跨格式推薦與個性化深化

Spotify正在測試讓使用者DIY AI生成的"口味檔案"，還能用對話式AI直接說出需求或建立播放列表——不止是音樂。

Netflix CEO Greg Peters在財報電話會上透露，新模型架構正在最佳化個性化推薦，加速團隊迭代。

2. AI 輔助開發與內容創作

AI程式設計讓這些公司能快速上線新內容板塊。生成式AI也被用於內容創作，儘管藝術家們擔心作品被用於訓練或失業。Netflix已經明確擁抱AI，比如最近5.87億美元收購Ben Affleck的AI影視製作公司。

YouTube用生成式AI推出更多創作者工具，改進搜尋、增加對話式AI、構建播放列表，還通過自動配音擴大內容覆蓋。年初YouTube披露，超100萬頻道使用其AI創作工具，12月2000萬用戶使用Gemini AI驅動的內容發現工具。Alphabet CEO Sundar Pichai明確表示，AI是YouTube創作者和觀眾體驗的核心。

TikTok也組建了自己的AI套件：應用內AI聊天機器人、AI影片創作工具、AI驅動的搜尋與推薦、AI無障礙功能。

3. 廣告技術棧全面 AI 化

四大平臺都把AI用在廣告系統上，幫營銷人員寫廣告、定向受眾、定價投放位置並衡量效果。

對使用者意味著什麼?

這種融合意味著使用者換APP的理由越來越少。無論你最終"落地"在哪個平臺，它都會獲得優勢——更多關於你習慣的資料、更強的鎖定效應——即使漲價或質量下降，離開也變得更難。

當音樂、影片、播客、書籍和遊戲的界限模糊，未來的戰爭不再是"哪種格式會贏"，而是"哪個APP會成為娛樂的預設入口"，無論內容以何種形式呈現。

對中國使用者而言，這一趨勢在抖音、快手、B站等平臺同樣明顯，但本土平臺在電商、本地生活服務整合上可能走得更快，形成獨特的"超級APP"生態。

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本文基於 TechCrunch 報道, 由 AiDuo123 AI 編輯翻譯改寫。原文連結: https://techcrunch.com/2026/07/21/ai-and-the-rise-of-the-universal-entertainment-app/